الماجستير
درجة الماجستير في العلاقات العامة
يُعدّ برنامج الماجستير في العلاقات العامة في كلية العدل الدولية (College of International Justice) برنامجاً أكاديمياً وتطبيقياً متقدماً، صُمِّم خصيصاً للارتقاء بالكفاءة الاستراتيجية والإدارية للمختصين في مجالات الاتصال المؤسسي، السمعة التنظيمية، وإدارة الأزمات...
مدة الدراسةسنتان
الساعات المعتمدة60
الدرجة العلميةماجستير
لغة الدراسةالعربية
الفصول الدراسية4
عن البرنامج
يُعدّ برنامج الماجستير في العلاقات العامة في كلية العدل الدولية (College of International Justice) برنامجاً أكاديمياً وتطبيقياً متقدماً، صُمِّم خصيصاً للارتقاء بالكفاءة الاستراتيجية والإدارية للمختصين في مجالات الاتصال المؤسسي، السمعة التنظيمية، وإدارة الأزمات في البيئة الرقمية والإعلامية المعاصرة. يركز البرنامج على التحديات الاتصالية المعقدة للشركات الكبرى، والهيئات الحكومية، والمنظمات الدولية؛ حيث يغوص في تحليل الرأي العام، واتصالات الأزمات والمخاطر، واتصالات الشركات وحوكمتها، وتوظيف الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات الضخمة (PR Analytics) في توجيه الحملات الاستراتيجية.
يمتد البرنامج على مدار أربعة فصول دراسية (سنتان أكاديميتان)، ويدرس الطالب فيه 8 مقررات دراسية (5 إلزامية و 3 اختيارية)، تتوزع على الفصلين الأول والثاني، تليها مرحلة الممارسة العملية بالتزامن مع إنجاز رسالة الماجستير في الفصلين الثالث والرابع. يركز البرنامج على القضايا الاتصالية المعقدة، بدءاً من النظريات المتقدمة في الاتصال الجماهيري والسلوك الإقناعي، مروراً بالإدارة الاستراتيجية للسمعة المؤسسية والدبلوماسية العامة، ووصولاً إلى الاتصال الحكومي وأخلاقيات المهنة. يتميز البرنامج بمنهجية تدريس تعتمد على الحلقات البحثية (Seminars) وتحليل دراسات الحالة العالمية، مما يعزز مهارات التفكير النقدي، والتحليل الاستراتيجي، وصياغة السياسات الاتصالية.
الرؤية
أن يكون البرنامج الوجهة الأكاديمية والمهنية الأبرز دولياً في إعداد قادة ومستشاري الاتصال الاستراتيجي والعلاقات العامة، القادرين على هندسة السمعة المؤسسية المستدامة، وإدارة الأزمات المعقدة، وإثراء الفكر الاتصالي بأبحاث أصيلة تسهم في تعزيز الثقة بين المؤسسات وجماهيرها.
الرسالة
تقديم برنامج دراسات عليا متقدم يدمج بين الرصانة النظرية في علوم الاتصال والإقناع وبين التطبيقات العملية المتقدمة للاتصال الاستراتيجي وتحليل البيانات، من خلال بيئة تعليمية تفاعلية تعتمد على دراسة الحالة ومحاكاة الأزمات، لتأهيل كوادر تمتلك الكفاءة العالية لقيادة المنظومات الاتصالية وتقديم الاستشارات الاستراتيجية في ظل بيئة إعلامية متسارعة التحول.
الأهداف
- التعمق النظري والاستراتيجي: إكساب الدارسين فهماً نقدياً متقدماً لنظريات الاتصال الجماهيري، وعلم النفس الإقناعي، والديناميكيات الحديثة للرأي العام.
- تطوير الملكة البحثية والتحليلية: تأهيل الباحثين لإنتاج رسائل علمية وأوراق سياسات (Policy Papers) أصيلة تعالج إشكاليات اتصالية معاصرة وتسهم في تطوير ممارسات العلاقات العامة.
- إتقان إدارة السمعة واتصالات الأزمات: بناء كفاءة عالية في التخطيط الاستراتيجي لإدارة السمعة المؤسسية، واستباق وإدارة الأزمات والمخاطر الإعلامية.
- توظيف التقنيات الحديثة والبيانات الضخمة: تطوير مهارات متقدمة في استخدام أدوات تحليل البيانات الضخمة في الاتصال (PR Analytics) وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في الحملات الاستراتيجية.
- فهم الاتصال الدولي والحكومي: دراسة وتقييم استراتيجيات الدبلوماسية العامة، الاتصال الحكومي، والمسؤولية المجتمعية والاستدامة المؤسسية (CSR) في بيئة عالمية متعددة الثقافات.
الفلسفة التعليمية
تعتمد كلية العدل الدولية في هذا البرنامج فلسفة "الاتصال الاستراتيجي المبني على البيانات والتحليل النقدي للسمعة". تقوم هذه الفلسفة على تجاوز المفاهيم التقليدية للعلاقات العامة (كالدعاية والإعلان) للوصول إلى التحليل العميق للرأي العام، وتفكيك الحملات الإعلامية، وتقييم مدى كفاءة الاستراتيجيات الاتصالية في تحقيق الأهداف المؤسسية وحماية الأصول المعنوية. تتجسد هذه الفلسفة في الاعتماد على الحلقات البحثية (Seminars) التي تتطلب من الطالب القراءة التحليلية للأوراق البحثية المحكمة (Peer-Reviewed Papers) والتقارير الاستراتيجية. كما يركز البرنامج بقوة على دراسة الحالة وتحليل الأزمات الواقعية لتبادل أفضل الممارسات في الاتصال الاستراتيجي، مع توفير بيئة تعليمية مرنة (عن بُعد) تلبي احتياجات العاملين في قطاعات الإعلام والاتصال وتدعم التعلم الذاتي الموجه.
المخرجات التعليمية
- المعرفة والفهم: استيعاب الأطر الفلسفية والنظرية للاتصال الاستراتيجي، والإحاطة الشاملة بآليات تشكل الرأي العام، واتصالات الأزمات، وفهم طبيعة التحديات الاتصالية في العصر الرقمي.
- المهارات الذهنية: القدرة على التحليل النقدي للخطابات الإعلامية، التكييف السليم للرسائل الاتصالية في الظروف الاستثنائية، واستشراف التوجهات المستقبلية للرأي العام بناءً على تحليل البيانات.
- المعملارات العملية والمهنية: التمكن من صياغة الاستراتيجيات الاتصالية والتقارير باحترافية، إعداد وتصميم بحوث اتصالية رصينة قابلة للنشر، وإدارة حملات العلاقات العامة ومحاكاة الأزمات (في مقررات الممارسة العملية).
المستقبل المهني
- المخرجات المهنية: يؤهل البرنامج الخريجين لشغل مناصب قيادية واستشارية في إدارات الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة بالشركات الكبرى، وكالات العلاقات العامة الدولية، مستشاري اتصالات أزمات ومتحدثين رسميين، إدارات الاتصال الحكومي، ومنظمات الأمم المتحدة والهيئات الدولية.
المنهج الدراسي
1. مناهج البحث العلمي المعمق وتحليل الخطاب الاتصادي 4 ساعات معتمدة · MPR5012. نظريات الاتصال المتقدمة والسلوك الإقناعي 4 ساعات معتمدة · MPR5023. الإدارة الاستراتيجية للسمعة المؤسسية (Strategic Corporate Reputation) 4 ساعات معتمدة · MPR5034. إدارة اتصالات الأزمات والمخاطر المتقدمة 4 ساعات معتمدة · MPR504
تحليل البيانات الضخمة في الاتصال (PR Analytics) والذكاء الاصطناعي 4 ساعات معتمدة · MPR505الدبلوماسية العامة والاتصال الدولي (اختياري) 4 ساعات معتمدة · MPR506الاتصال الحكومي وإدارة الشؤون العامة (اختياري) 4 ساعات معتمدة · MPR507المسؤولية الاجتماعية والاستدامة المؤسسية (CSR & ESG) (اختياري) 4 ساعات معتمدة · MPR508التسويق عبر المؤثرين وإدارة الهوية الرقمية (اختياري) 4 ساعات معتمدة · MPR509أخلاقيات الاتصال المؤسسي وقانون الإعلام الدولي (اختياري) 4 ساعات معتمدة · MPR510
الأسئلة الشائعة
الخطة الدراسية والمنهج الأكاديمي التفصيلي
يعتمد البرنامج على نظام المقررات المكثفة، حيث يدرس الطالب 8 مقررات دراسية (5 إلزامية و 3 اختيارية)، تتوزع على الفصلين الأول والثاني، وتليها مرحلة الممارسة العملية بالتزامن مع إنجاز رسالة الماجستير في الفصلين الثالث والرابع.نظام الدراسة: تدرس المقررات تباعاً، مدة دراسة كل مقرر 4 أسابيع كحد أدنى (بواقع 4 ساعات معتمدة)، وتتم عبر حلقات بحثية. لا ينتقل الطالب لمقرر جديد إلا بعد اجتياز اختبار الكفاءة والمعرفة للمقرر السابق.تمديد الدراسة: يحق للطالب تمديد دراسة مقررات السنة الأولى لفترة لا تتجاوز السنة الثانية كحد أقصى.المسارات التخصصية: في حال اختيار مسار تخصصي دقيق ضمن البرنامج العام، سيتعين على الطالب دراسة المقررات الاختيارية من بين المقررات المخصصة لذلك التخصص المختار.توزيع المقررات على الفصول:الفصل الدراسي الأول (4 مقررات دراسية - 16 ساعة معتمدة)(يختار الطالب 4 مقررات من قائمة المقررات أدناه، مع مراعاة المقررات الإلزامية والاختيارية)الفصل الدراسي الثاني (4 مقررات دراسية - 16 ساعة معتمدة)(يختار الطالب 4 مقررات لاستكمال مقرراته الثمانية، مع مراعاة المقررات الإلزامية والاختيارية)
كيف تعمل آلية دراسة المقررات الثمانية في البرنامج؟ وما هو دور الحلقات البحثية (Seminars)؟
دراسة الماجستير في كليتنا تعتمد على منهجية البحث الموجه والتحليل العميق للسياسات والنماذج الاتصالية، وليس التلقين. يدرس الطالب 8 مقررات. تدار دراسة كل مقرر من خلال "حلقات بحثية" تعتمد على مراجع متعددة وأوراق عمل دولية حديثة وفق معايير البحث العلمي. تستغرق دراسة المقرر الواحد مدة لا تقل عن 4 أسابيع، وقد تمتد أكثر حسب قدرة الطالب وسرعة إنجازه للتحليلات المطلوبة. بعد الانتهاء، يُعقد اختبار كفاءة للمقرر، وبمجرد اجتيازه يبدأ الطالب في المقرر التالي بنفس الآلية.
هل هناك مرونة في إنهاء مقررات السنة الأولى إذا لم أتمكن من إتمامها في الوقت المحدد؟
نعم، النظام يراعي تماماً ظروف الدارسين والتزاماتهم المهنية، لا سيما مديرو الاتصال والموظفون التنفيذيون. يحق للطالب تمديد فترة دراسة مقررات السنة الأولى لفترة إضافية لا تتجاوز السنة الثانية كحد أقصى، مما يمنحه المرونة الكافية لاستيعاب النظريات المعقدة وتحليل استراتيجيات السمعة بعمق ودون ضغط أكاديمي زائد.
ما هي طبيعة التدريب في مقرري "الممارسة العملية" (Virtual Course)؟ وهل يتطلب الحضور الميداني؟
التدريب العملي في مقرري (الممارسة العملية 1 و 2) هو مقرر "افتراضي" لا يتطلب الحضور الميداني، ولكنه يهدف لصقل مهاراتك القيادية والأكاديمية في نقل المعرفة وتبسيط القضايا الاتصالية المعقدة. سيُطلب منك إعادة هيكلة مقرر من مقررات البكالوريوس إلى 12-14 محاضرة (موزعة على الفصلين الثالث والرابع)، وتقديم ملخص مكتوب (Word) وتسجيل عرض تقديمي (PowerPoint) بصوتك لكل محاضرة (لمدة 10-20 دقيقة). هذا التدريب يضعك في دور الخبير الاستراتيجي المدرب.
متى يمكنني البدء في رسالة الماجستير؟ وما هي متطلبات لجنة التحكيم والموافقة على مناقشتها؟
يبدأ إعداد الرسالة (رسالة الماجستير 1 و 2) فعلياً بالتزامن مع بدء التدريب العملي في الفصل الثالث، وتستغرق مدة الإعداد من 9 أشهر (كحد أدنى) إلى سنتين (ويمكن تمديدها استثنائياً لسنة ثالثة، على ألا يتجاوز إجمالي القيد 4 سنوات). يقدم المشرف تقريراً نصف سنوي عن إنجازك.لكي تتم مناقشتك: يجب أن يرفع المشرف تقريراً بصلاحية الرسالة للمناقشة (ويمنحك تقييماً لأدائك من 140 درجة)، ويقترح أسماء لجنة التحكيم (Jury) التي تستمر صلاحيتها لـ 6 أشهر. ويُشترط مرور 15 يوماً على اعتماد اللجنة قبل المناقشة. والأهم: يجب أن تحصل على تقييم لا يقل عن 70% من كل من المشرف (من الـ140 درجة) ومن أعضاء لجنة التحكيم (في تقاريرهم الفردية من 100 درجة) قبل السماح بالمناقشة. بعد المناقشة، ترفع اللجنة تقريراً جماعياً نهائياً بالدرجة.
ما هي الخدمات التي تدعمني كطالب ماجستير عن بعد في الكلية طوال فترة دراستي؟
بصفتك طالباً في كلية العدل الدولية، ستتمتع بدعم مستمر يشمل:مرشد أكاديمي (Tutor) لكل مقرر: يقيم واجباتك وتدريبك العملي (TMAs)، ويقدم التوجيه في استخدام المناهج التحليلية، ويوجهك لمصادر البيانات والأرشيفات المعتمدة.مكتبة إلكترونية (e-Library): وصول شامل لمصادر وقواعد بيانات بحثية وإعلامية عالية الجودة، ومكتبات جامعية أخرى.فرق دعم الطلاب ومركز المساعدة: للإجابة عن أسئلتك العامة ودعمك في مهارات الدراسة.دعم تقني (IT Support): توفير دعم تقني وحصولك على حزمة (Microsoft Office 365) مجاناً.بيئة تعلم مرنة: تتضمن منتديات نقاش للعمل التعاوني، مخطط دراسي أسبوعي لجدولة مهامك، ونظام لحجز جلسات مع المرشد، وندوات عبر الإنترنت (Webinars) تفاعلية.
متطلبات القبول
- الحصول على درجة البكالوريوس (الإجازة / الليسانس) في العلاقات العامة، الإعلام، الصحافة، الاتصال الجماهيري، العلوم السياسية، إدارة الأعمال، أو تخصص ذي صلة من جامعة معترف بها.
- الكفاءة اللغوية المناسبة (العربية أو الإنجليزية) لاستيعاب المراجع المعمقة وتحليل التقارير الاستراتيجية وإعداد الأبحاث العلمية وأوراق السياسات.
- القدرة على الالتزام بنظام الدراسة المعتمد على الحلقات البحثية والتعلم الذاتي الموجه وإنجاز المهام والتحليلات الاتصالية في أوقاتها.
- قد يُطلب من المتقدمين من تخصصات غير ذات صلة اجتياز مقررات تأسيسية كشرط مسبق للقبول.
تفاصيل الرسوم الدراسية
رسوم التقديم$145.00
ابدأ رحلتك الأكاديمية اليوم
قدّم طلب التحاقك الآن وسيتواصل معك فريق القبول والتسجيل لإكمال الإجراءات.
التسجيل على البرنامج1. مناهج البحث العلمي المعمق وتحليل الخطاب الاتصادي
MPR501 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يُعد هذا المقرر حجر الزاوية لبناء قدرات طالب الماجستير البحثية والتحليلية في مجال العلاقات العامة والاتصال الاستراتيجي، وهو المقرر الأول الذي يدرسه الطالب. يغطي المقرر المناهج الفلسفية والمنطقية الأساسية في البحث الاتصالي (الكمي والنوعي)، وينتقل بالطالب إلى التطبيق العملي الصارم باستخدام أدوات تحليل المحتوى وتحليل الخطاب الإعلامي (Discourse Analysis). يتدرب الطالب بشكل مكثف على استخدام النماذج التحليلية المتقدمة لتقييم الحملات الإعلامية، وتحليل بنية الرسائل الإقناعية وتأثيراتها على الجماهير. يتم التركيز على كيفية بناء الحجج الاتصالية، وتقنيات قياس الرأي العام الرقمي. كما يركز المقرر على المهارات العملية والأكاديمية لكتابة الأوراق البحثية وأوراق السياسات (Policy Papers) الرصينة، انطلاقاً من اختيار موضوع البحث الأصيل، وصياغة الإشكالية والفرضيات بدقة، وجمع البيانات من المصادر الأولية والثانوية، وصولاً إلى التدريب العملي والمكثف على إعداد وصياغة مقترحات الرسائل العلمية (Thesis Proposals) وفق المعايير الأكاديمية العالمية. يتعلم الطالب كيفية صياغة التوصيات الاستراتيجية بناءً على التحليل الموضوعي. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وأوراق عمل حديثة وفقاً لمنهجية البحث العلمي.
2. نظريات الاتصال المتقدمة والسلوك الإقناعي
MPR502 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يمثل هذا المقرر دراسة تأصيلية ونقدية متقدمة للفكر المنظر لعلوم الاتصال والإقناع. يتجاوز المقرر المفاهيم الأساسية ليحلل بعمق النماذج التفسيرية الكبرى للاتصال الجماهيري والرقمي: نظرية وضع الاجندة (Agenda Setting)، نظرية التأطير الإعلامي (Framing Theory)، نموذج احتمال التثبيت (ELM - Elaboration Likelihood Model)، ونظريات التأثير الاجتماعي والنفسي على الاتجاهات. كما يناقش بتوسع آليات معالجة المعلومات لدى الجمهور وكيفية هندسة الرسائل المعقدة لكسر المقاومة النفسية وإحداث التغيير السلوكي المطلوب. يُفرد المقرر مساحة واسعة لدراسة تطور بيئة الاتصال من الوسائل التقليدية إلى شبكات التواصل الاجتماعي وهياكل الخوارزميات الرقمية، وتأثيرها على تدفق المعلومات وصناعة الأجندات العامة. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متقدمة وكتابات المنظرين الأساسيين في الاتصال وعلم النفس الإقناعي.
3. الإدارة الاستراتيجية للسمعة المؤسسية (Strategic Corporate Reputation)
MPR503 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يغوص هذا المقرر في التعقيدات النظرية والعملية لإدارة وحماية الأصول غير الملموسة للشركات الكبرى والمؤسسات، وعلى رأسها "السمعة المؤسسية" (Corporate Reputation) والصورة الذهنية. يدرس المقرر التطور الفكري لمفاهيم السمعة، الثقة، ورأس المال المعنوي (Goodwill)، وكيفية قياسها وتقييمها عبر المؤشرات المعيارية الحديثة. يحلل بعمق عملية دمج إدارة السمعة مع الاستراتيجية الكلية للمؤسسة، ودور القيادة التنفيذية في ترسيخ القيم والثقة لدى أصحاب المصلحة (Stakeholders). يتناول المقرر بالتحليل المحددات الداخلية والخارجية للسمعة، وكيفية بناء الهوية المؤسسية المتسقة عبر مختلف نقاط الاتصال. كما يركز على استعراض استراتيجيات إدارة التوقعات الجماهيرية، والتعامل مع جماعات الضغط (Lobbying)، وحماية العلامة المؤسسية ضد التهديدات المعنوية. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتحليل استراتيجيات السمعة لشركات عالمية.
4. إدارة اتصالات الأزمات والمخاطر المتقدمة
MPR504 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يقدم المقرر تحليلاً دقيقاً ومؤسسياً لإدارة اتصالات الأزمات والمخاطر (Crisis and Risk Communication) في بيئة رقمية شديدة السرعة والتأثر بالرأي العام اللحظي. يدرس بعمق مراحل دورة حياة الأزمة (ما قبل الأزمة، مواجهة الأزمة، وما بعد الأزمة)، واستراتيجيات الاستجابة الاتصالية فور وقوع الحوادث الكبرى أو الفضائح المؤسسية. يحلل المقرر بشكل نقدي استراتيجيات الإنكار، الدفاع، الاعتذار، واستواء السردية المؤسسية في وجه العواصف الإعلامية وشائعات وسائل التواصل الاجتماعي. كما يفرد قسماً كبيراً لمناقشة إدارة مخاطر الأزمات الرقمية، وهندسة غرف عمليات الإعلام السريع (Media Operation Rooms)، والتنسيق الاتصالي بين الإدارة العليا، الفرق القانونية، والجهات الأمنية أو التنظيمية. يناقش المقرر دراسات حالة لأزمات عالمية كبرى وكيف أدارت الشركات سمعتها تحت الضغط. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتحليل سيناريوهات الأزمات.
تحليل البيانات الضخمة في الاتصال (PR Analytics) والذكاء الاصطناعي
MPR505 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: مقرر تطبيقي ونظري يركز على الثورة الرقمية في ممارسات العلاقات العامة القائمة على البيانات (Data-Driven PR). يدرس الطالب أحدث تقنيات أدوات تحليل البيانات الضخمة (Big Data) في قطاع الاتصال، ومراقبة الوسائط (Media Monitoring)، وقياس مشاعر الرأي العام الرقمي (Sentiment Analysis) باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغات الطبيعية (NLP). يتعمق المقرر في كيفية استخراج رؤى استراتيجية قابلة للتنفيذ من ملايين التفاعلات الرقمية، وقياس العائد الحقيقي على الاستثمار في الاتصال (PR ROI)، وتقييم تأثير الحملات بدقة كمية وليست وصفية فقط. كما يناقش التحديات الأخلاقية لجمع وتحليل بيانات المستخدمين في ظل قوانين الخصوصية العالمية (مثل GDPR). يهدف المقرر إلى تزويد مدير العلاقات العامة بالقدرة على تحويل البيانات الرقمية الخام إلى قرارات استراتيجية راسخة. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتطبيقات برمجية تحليلية.
الدبلوماسية العامة والاتصال الدولي (اختياري)
MPR506 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يوفر هذا المقرر دراسة معمقة وتطبيقية للدور الاستراتيجي للعلاقات العامة والاتصال الدولي في صياغة وتوجيه السياسات الخارجية للدول وبناء قوتها الناعمة (Soft Power). يركز المقرر على تحليل مفهوم "الدبلوماسية العامة" (Public Diplomacy)، وكيف توظف الدول شبكات العلاقات العامة الدولية، المؤسسات الثقافية، ووسائل الإعلام العالمية لتشكيل اتجاهات الرأي العام الأجنبي وكسب قلوب وعقول الجماهير عبر الحدود. يحلل بعمق استراتيجيات إدارة السمعة الوطنية (Nation Branding)، وإدارة التبادل الثقافي والعلمي، والانخراط الدبلوماسي مع الجاليات الأجنبية. كما يتناول التطور المتسارع لـ "الدبلوماسية الرقمية" واستخدام منصات التواصل في الصراعات الجيوسياسية والتأثير الاستراتيجي العابر للحدود، إلى جانب تحديات الدعاية المضادة والتضليل الإعلامي الدولي. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتحليل استراتيجيات الدول الكبرى.
الاتصال الحكومي وإدارة الشؤون العامة (اختياري)
MPR507 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يتناول هذا المقرر الممارسات الاحترافية للاتصال الحكومي (Government Communication) وإدارة الشؤون العامة (Public Affairs) في الأنظمة المعاصرة. يدرس باستفاضة دور الاتصال في تعزيز الشفافية الحكومية، بناء الثقة بين المواطنين ومؤسسات الدولة، وتسويق السياسات العامة والإصلاحات الوطنية بفعالية. يحلل المقرر بتعمق استراتيجيات إدارة الحملات التوعوية القومية، التواصل في أوقات الطوارئ الوطنية، وتوظيف منصات الحكومة الذكية للتفاعل مع تساؤلات ومقترحات الجمهور. كما يناقش الأطر المنظمة لعمل جماعات الضغط (Lobbying) والدفاع عن المصالح المؤسسية والقطاعية أمام الهيئات التشريعية والتنظيمية، مع تقييم المعايير الأخلاقية الناظمة لهذه الممارسات في النظم الديمقراطية. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars).
المسؤولية الاجتماعية والاستدامة المؤسسية (CSR & ESG) (اختياري)
MPR508 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يدرس هذا المقرر التحول الجذري في دور المؤسسات التجارية والحكومية نحو تبني المسؤولية الاجتماعية (CSR) ومعايير الاستدامة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). يركز المقرر على كيفية تخطيط، تنفيذ، وتقييم برامج خدمة المجتمع وبرامج الاستدامة بحيث تتسق تماماً مع الاستراتيجية الكلية للمؤسسة ولا تكون مجرد أنشطة ترويجية عابرة. يدرس الطالب أساليب الاتصال الفعال بقضايا الاستدامة لإقناع المستثمرين، المستهلكين، والمجتمع بصدق التزام المؤسسة تجاه البيئة والمجتمع. كما يحلل التقارير المعيارية للاستدامة وكيفية تجنب الوقوع في فخ "الغسل الأخضر" (Greenwashing) الذي يضر بالسمعة المؤسسية بشكل مدمر. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة ودراسة حالات لأفضل الممارسات العالمية.
التسويق عبر المؤثرين وإدارة الهوية الرقمية (اختياري)
MPR509 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يقدم هذا المقرر دراسة تخصصية متقدمة لظاهرة اقتصاد صناعة المحتوى، وإدارة العلاقات مع المؤثرين الرقميين (Influencer Marketing)، وبناء الهوية الرقمية للعلامات التجارية والشخصيات العامة. يدرس الطالب استراتيجيات اختيار المؤثرين الملائمين لقيم المؤسسة، صياغة العقود وشروط الأداء، وتجنب المخاطر القانونية والسمعة المرتبطة بتصرفات المؤثرين. يحلل بعمق آليات إدارة الهوية الرقمية الشخصية والمؤسسية عبر مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وأساليب بناء المجتمعات الرقمية المتفاعلة (Digital Communities) والولاء الرقمي المستدام. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتطبيقات عملية.
أخلاقيات الاتصال المؤسسي وقانون الإعلام الدولي (اختياري)
MPR510 4 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي: يوفر هذا المقرر تحليلاً دقيقاً للمنظومة الأخلاقية والقانونية الناظمة لعمل أخصائيي العلاقات العامة والإعلام على الصعيدين المحلي والدولي. يدرس بعمق مواثيق الشرف المهنية الدولية (مثل ميثاق أثينا الدولي للعلاقات العامة)، والمعضلات الأخلاقية المعقدة التي تواجه الممارسين في مجالات الإفصاح، تضارب المصالح، وتلفيق الأخبار. كما يتناول بالدراسة التشريعات وقانون الإعلام الدولي، بما في ذلك حدود حرية الرأي والتعبير، قوانين الجرائم الإلكترونية المرتبطة بالنشر الرقمي، وقوانين الخصوصية وحماية البيانات وحقوق الملكية الفكرية في البيئة الإعلامية العابرة للحدود. يتم دراسة المقرر من خلال حلقات بحثية (Seminars) تعتمد على مراجع متعددة وتحليل قضايا قضائية إعلامية.
1. الممارسة العملية 1 (Virtual Course - Part 1)
MPR511 5 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي الشامل: يُكلف الطالب من قبل الكلية بمقرر افتراضي من مرحلة البكالوريوس (مثل أصول وممارسات العلاقات العامة أو التحرير المتقدم)، كتدريب عملي تطبيقي. يهدف هذا المقرر إلى تعزيز قدرات الطالب في نقل المعرفة ومهارات الإلقاء والعرض المتقدم للمفاهيم الاتصالية والاستراتيجية المعقدة بأسلوب مبسط وأكاديمي رصين. يُطلب من الطالب تصميم هيكل تدريسي للنصف الأول من هذا المقرر، وتقسيمه بأسلوب منهجي إلى ست أو سبع محاضرات مختصرة. لكل محاضرة، يقوم الطالب بإعداد ملخص مكتوب شامل بصيغة (Word)، يوضح فيه الأهداف والمحتوى العلمي للمحاضرة مستنداً إلى التحليلات والمراجع الأكاديمية الرصينة. يُرفق هذا الملخص بـ تسجيل فيديو يقدم فيه الطالب المحاضرة بصوته، مستخدماً برنامج العروض التقديمية (PowerPoint). يجب أن يتسم العرض بالدقة العلمية والتركيز والموضوعية، بحيث لا تقل مدة التسجيل للمحاضرة الواحدة عن 10 دقائق ولا تزيد عن 20 دقيقة. يُقيم هذا التدريب العملي كفاءة الطالب في التلخيص الاستراتيجي للمعلومات، وقوة الحضور الأكاديمي والتنفيذي، ومهارات العرض التي تُعد أساسية لمديري الاتصال ومستشاري السمعة.
2. رسالة الماجستير 1 (Master's Thesis - Part 1)
MPR512 9 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي الشامل: يمثل هذا المقرر الانطلاقة الفعلية للعمل على أطروحة الماجستير، ويبدأ بالتزامن مع التدريب العملي. في هذا الجزء، يشرع الطالب في مرحلة البحث والإعداد تحت إشراف أكاديمي مباشر من أستاذ مختص. يركز الطالب أولاً على بلورة وتحديد إشكالية البحث بشكل دقيق وأصيل في حقل العلاقات العامة، الاتصال الاستراتيجي، إدارة السمعة، أو اتصالات الأزمات. يقوم الطالب بجمع المراجع، المصادر، والأدبيات الأكاديمية والمصادر الأولية (مثل البيانات الصحفية، استطلاعات الرأي، خطط الشركات، وتقارير وسائل الإعلام). بعد ذلك، يعمل الطالب على صياغة الإطار النظري والمفاهيمي، وتحديد المنهجية العلمية والتحليلية (مثل تحليل المحتوى، دراسة الحالة، أو المنهج التجريبي) التي سيعتمدها للوصول إلى النتائج واختبار الفرضيات. يقدم الطالب مقترح البحث (Proposal) لاعتماده من مجلس الكلية. ويبدأ في صياغة الفصول التمهيدية أو الإطار النظري والمراجعة الأدبية للرسالة، مما يضع الأساس المتين والمتماسك للبحث التحليلي المعمق الذي سيستكمله في الفصل الرابع.
1. الممارسة العملية 2 (Virtual Course - Part 2)
MPR601 5 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي الشامل: يستكمل الطالب التدريب العملي التطبيقي على المقرر الافتراضي الذي بدأه في الفصل الثالث. يقوم الطالب بتقسيم الجزء المتبقي من المقرر إلى ست أو سبع محاضرات مختصرة أخرى. لكل محاضرة، يقوم الطالب بإعداد ملخص مكتوب شامل بصيغة (Word)، يُرفق بـ تسجيل فيديو يقدم فيه الطالب المحاضرة بصوته، مستخدماً برنامج العروض التقديمية (PowerPoint). يجب أن لا تقل مدة التسجيل للمحاضرة الواحدة عن 10 دقائق ولا تزيد عن 20 دقيقة. يساهم هذا المقرر في ترسيخ مهارات العرض والإلقاء التنفيذي لدى الطالب وإتمام متطلبات نقل المعرفة الأكاديمية بنجاح، وتأكيد قدرته على تحليل وعرض قضايا الاتصال الاستراتيجي المعقدة بوضوح واحترافية فائقة.
2. رسالة الماجستير 2 (Master's Thesis - Part 2)
MPR602 9 ساعات معتمدة متوسط
•التوصيف الأكاديمي الشامل: يمثل هذا المقرر النصف الثاني والختامي للعمل على رسالة الماجستير، ويستمر بالتزامن مع الممارسة العملية 2. يُستكمل في هذا الجزء العمل البحثي والتحليلي الذي بدأ في الفصل الثالث. يقوم الطالب بكتابة الفصول التحليلية والتطبيقية، حيث يطبق المناهج البحثية، ويختبر صحة الفرضيات، ويناقش النتائج بدقة وموضوعية. الأهم في هذه المرحلة هو قدرة الطالب على استخلاص الرؤى والاستنتاجات الاستراتيجية العميقة، وتقديم توصيات عملية وأوراق سياسات أو نماذج اتصالية (Strategic Frameworks) مستنبطة ومرتكزة حصراً على نتائج دراسته لدعم صانعي القرار المؤسسي، ثم يصيغ الخاتمة الشاملة. تُعد المسودة النهائية للرسالة لتكون جاهزة للمراجعة والتدقيق المنهجي والعلمي من قبل المشرف، تمهيداً لتقديمها للجنة المناقشة والتحكيم للحصول على الموافقة النهائية لمنح درجة الماجستير في العلاقات العامة.